Что такое UTM-метки?

UTM-метки - это универсальный инструмент, позволяющий рекламодателю передавать дополнительную информацию о параметрах перехода посетителя с рекламной площадки в систему веб-аналитики.

На простом языке это возможность измерить эффективность и рентабельность каждой рекламной кампании в интернете по вашему сайту.

Для кого это нужно и когда?

Если организатор хочет контролировать насколько качественно работает его интернет реклама, он может это сделать при помощи UTM-меток.

Как это работает?

Любая интернет-реклама финальным результатом приводит пользователя на целевую страницу сайта, назовём её http://domain.com

Предположим, что владелец сайта (организатор) запустил 5 рекламных кампаний по пяти разным целевым группам.

В размеченной ссылке нужно обязательно указывать 3 параметра: utm_source (источник трафика), utm_medium (тип рекламы) и utm_campaign (название рекламной кампании).

Чтобы получить статистику по каждой кампании, адрес целевой страницы (в настройках рекламных инструментов) нужно дополнить соответственно:

для первой кампании http://domain.com/?utm_source=google&utm_medium=banner&utm_campaign=number_1

для второй кампании http://domain.com/?utm_source=vkontakte&utm_medium=post&utm_campaign=number_2

для третьей кампании http://domain.com/?utm_source=yandex&utm_medium=banner&utm_campaign=number_3

для четвёртой кампании http://domain.com/?utm_source=mytarget&utm_medium=banner&utm_campaign=number_4

для пятой кампании http://domain.com/?utm_source=facebook&utm_medium=post&utm_campaign=number_5

Владелец сайта знает стоимость каждой кампании, это стоимость1, стоимость2, стоимость3, стоимость4 и стоимость5

С этими данными идём в личный кабинет на платформе во вкладку “аналитика” - “ UTM-метки” и вставляем в соответственную кампанию

В поле “КАМПАНИЯ” будет отображаться соответственно number1, number2, number3, number4 и number5. В поле “ВСЕГО ПОСЕТИТЕЛЕЙ” - число посетителей целевой страницы вашего сайта пришедших по каждой рекламной кампании и дальше статистика движения пользователей внутри виджета. Если заполнить поле “СТОИМОСТЬ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ”, то в последней ячейке вы увидите показатель ROI по каждой рекламной кампании.

Как быстро создать UTM-метку?

Для создания UTM-метки можно воспользоваться сервисом URL Builder. Достаточно указать ссылку на сайт, на котором размещен виджет, а также задать параметры Source, Medium, Name, сервис автоматически сгенерирует ссылку на ваш ресурс с UTM-меткой.
 

Какие рекламные инструменты чаще всего использует владелец сайта?

Для привлечения трафика на свой сайт часто пользуются контекстной рекламой:

1) яндекс (яндекс-директ)

2) Google (Google AdWords)

3) ВК (https://vk.com/ads)

4) FB (https://www.facebook.com/about/ads/)

для измерения эффективности такой рекламы, в адрес целевой страницы достаточно добавить ?utm_source=SOURCE&utm_medium=MEDIUM&utm_campaign=CAMPAIGN_NAME, где CAMPAIGN_NAME - имя кампании, которое вы придумываете сами, MEDIUM - тип рекламы (post, email, banner и др.), а SOURCE - источник трафика (yandex, google, facebook, vkontakte, instagram, newsletter, и т.д.)

Общая рекомендация по заполнению utm_campaign -  необходимо без труда понимать, к какой конкретно кампании в рекламной системе конкретный переход пользователя относится. Проще всего транслитерировать полное название рекламной кампании в системе. Например,

utm_campaign=podrostki_iz_vc_msc

Также, хорошей практикой является вписывание в значение параметра utm_campaign id рекламной кампании в рекламной системе (яндекс, гугл и т.д.), тогда тег будет выглядеть

utm_campaign=podrostki_iz_vc_msc+2345678

Вы нашли ответ?